Вам необходим графический редактор (хотя бы стандартный MS Paint). Изображение должно быть кратно 2 (256x256 например, 256x128, 512x512 и подобные). Изображение должно быть сохранено в одном из форматов: Bitmap (BMP), JPEG (JPG), Targa (TGA) или же в родном для HL2 - VTF (в который и происходит конвертация вашего лого при импортировании). Если при импорте лого игра выдаёт какую либо ошибку - проверьте соблюдены ли описанные выше условия, а также проверьте - имеется ли у вас папка "ваш путь к установленному Steam"\SteamApps\"имя вашей учётной записи"\counter-strike source\cstrike\materials\VGUI\logos - если чего-то не хватает - создайте папки вручную и всё будет OK.
Подробное описание процесса создания собственного спрейлого можно прочитать здесь.